ACTOYS专访52TOYS创始人兼CEO陈威

陈威，国内知名衍生品品牌52TOYS创始人兼CEO。
 

 
一、您创办“52TOYS”衍生品品牌的契机和初心是什么？
我自己本身就很喜欢玩具，52TOYS创始团队在这个行业都有十几年的从业经验。从2015年开始，我们把全部精力专注于52TOYS这个衍生品品牌。我认为这是可以称之为‘事业’的事情，而不仅仅是一门生意。


   
二、“52TOYS”出品的产品类型诸多，您是如何推动和促进产品多元化发展的？更加看重哪类产品的前景？
52TOYS的产品品类非常多，针对不同人群都有相应的产品线。除了模玩圈熟悉的BEASTBOX、MEGABOX系列，我们还开发了针对女性市场的CANDYBOX盲盒系列产品，还有凸显传统文化与潮流玩具相结合的“超活化”系列产品。除了原创产品，52TOYS跟众多国内外知名IP也有深度合作，例如吾皇万睡、长草颜团子、罗小黑、漫威、异形等。对于合作的IP，我们会根据不同人群画像选择适合的品类来开发产品。我希望52TOYS是一个多元化国际化的衍生品品牌，拥有丰富的产品线，不止局限在一两个产品线上。

   

三、您认为当前动漫、影视IP转化为模玩商品所存在的问题有哪些？
在挑选IP时就要有相应的考核标准。受众群体量大、热度持续周期长是挑选IP的两个基础要求。在这基础之上，还要根据这个IP判断，有没有好的产品创意设计。创意是最重要的，有了好的创意，接下来的开发、生产、成本控制、质量的控制、宣传推广传播以及到市场渠道的销售才能有条不紊的进行下去。
 
四、您认为“52TOYS”品牌最大的优势是什么？
52TOYS在产品上执着于三个原则:创意、品质和价格。对于这三点的严格把控,才能获得版权方的认可，做出备受用户青睐的产品，并以此创造出电影、动漫、游戏等更多领域的合作可能性。
 
五、您如何看待国内的衍生品市场以及行业的未来发展？
整个衍生品市场成长很迅速，它是一个在发达国家被几十年验证过的成熟市场。在中国90后和00后，这些真正浸染着流行文化长大的年轻人，他们有一定的经济能力，已经成为了现在消费的主流群体。国内衍生品市场需求快速增长，行业处于快速成长期，加之互联网的助推，在中国形成成熟市场时间会比美国和日本的时间更加迅速。国内衍生品进入了一个迅速增长期，还没有到爆发的程度。
衍生品行业的入门门槛较高，真正专业的“衍生品企业”在国内并不多。而国外产品也在不断入局国内市场,中国用户对国外知名公司的品牌也更为认可,要想在这样的市场中争得一席之地,必须要有很好的产品。