2012年度内地公映进口片盘点

2012年度内地公映进口片盘点：电影新政下的囧态与寒战

（本文为AC特约嘉宾臧剑 关中阿福原创，转载请注明出处）

　　当2013新年钟声敲响的一刻，两组新数据的诞生，令此前关于2012年进口片的种种猜测尘土落定----2012年内最后一部进口片《艺术家》上映且仅获160万元票房；爆笑贺岁国产片《人再泰囧之泰囧》累计入账9.89亿终超3D版《泰坦尼克号》，在最后时刻蹿升为2012年年度票房总冠军。两组反差极大的数据不仅成为过去一年进口片与国产片微妙关系的生动写照，也为2012年内地公映进口片的盘点注入了新的看点。

　　根据广电总局最新公布的统计数据，2012年，中国内地票房收入总额达到170.73亿元人民币，其中，进口片全年票房收入约为88亿元人民币，获得51.54%的市场份额，与去年同比增长6个百分点，十年多来首超国产片，这对于在中国市场上搏杀多年的海外军团来说，自然是一个令人欣慰的结果。然而，无论是好莱坞六大片商，还是买断片的国内各家买主，2012年远不是一个值得欢呼雀跃的年份----电影新政的实施令进口片“多收了三五斗”是早在意料之中的事，而由此引发的乱象丛生则让人较往年更为纠结与慌张。伴随着内地公映影片数量的与日俱增，进口片与进口片、进口片与国产片关于档期的博弈将更为惨烈，对于引进、发行、宣传等各个环节而言，有种种迫在眉睫的问题题都亟待研究与解决。

　　一、在混沌并快乐中战斗

　　如果用一个字来形容2012年内地公映进口片的态势，那就是“乱”!2012年3月，中美商签的“电影新政”开始实施，从天突降的14部IMAX或3D影片，打乱了各利益攸关方的原有盘算，使得2012年进口片的公映排期呈现前所未有的混乱局面-----既成就了春季档《泰坦尼克号》内地票房远超北美本土、雄冠全球的神话，也催生了近些年一个令进口片最为黯然神伤的暑期档，进而上演了秋季诸强自相残杀的一场闹剧，最后则以《少年派的奇幻漂流》IMAX 3D版仅映七天便告下线而草草收场。如此不堪言说的乱局，令无数的电影爱好者都在祈祷：但愿2013年的内地影市排片秩序能有所改观，否则注定将是一盘满盘皆输的零和游戏。

　　1、票房总体表现：3亿起步五亿言胜 十强占七高开低走

　　这样一张表单摆在面前，肯定是令人的心情五味杂陈。一方面是进口片的十强及格线又站在了一个新的高度上：排名进口片十强末位的《超凡蜘蛛侠》都收在3亿元以上，而考虑到倒数第二的《敢死队2》和倒数第三的《蝙蝠侠前传3》上映时所遭遇的过挤档期待遇，或许倒数第四的《地心历险记2》更具有实际的参考价值，可以断定，2013年，如果一部进口片的票房低于4亿元人民币，将铁定无缘内地进口片十强之列。另一方面，曾经可以称之为天量票房的5亿元，现在只能算作是“小胜俱乐部”的门槛，而这一指标到明年注定还将水涨船高。

　　在内地2012十大卖座影片中，进口片占据七席，优势明显，但《超凡蜘蛛侠》、《蝙蝠侠前传3》的落选以及《007：大破天幕危机》（本片按往年惯例可于11月同步上映）等年度巨制的缺阵，让“七雄称霸”的成色稍显逊色。特别是由于上半年《碟中谍4》、3D版《泰坦尼克号》的大卖，让相关部门对下半年进口片的引进及上映力度明显收紧，直接导致了以暑期档为主阵地的进口片在后半程表现乏力，全年呈现高开低走的态势，以致拖累了内地票房市场全年的营收。显然，这是影迷所不乐见的。

　　2、全球20部卖座片：佳片引进几无遗漏 取舍得当略留遗憾

　　根据官方公布的最新数据，2012年全球最卖座的20部影片中，年内已引进且放映完毕有13部，另有《007：大破天幕危机》和《霍比特人1：意外旅程》已确定于2013年1月和2月上映。这15部影片已占全球票房20强影片的四分之三，表明中国影市与全球融合的趋势进一步加快。而剩下的五部影片中，除了在北美被定级为R级片的《泰迪熊》铁定无缘内地外，其他四部影片《暮光之城4（下）》、《无法触碰》、《白雪公主与猎人》、《精灵旅舍》由于审美情趣差异、知名度以及档期原因，虽尚未引进，但未来仍有获准公映之可能。在内地现行的机制与体制下，2012年海外新片的引进公映结果虽留有不少遗憾，但已是近年来引进审核尺度最宽的年份了。

　　3、超日赶美成全球第二影市 好莱虎重心移师中国

　　2012年，中国内地在全球影市的票房权重进一步提升，特别是中美电影新政的实施，不仅使分账片在引进数量上猛增14部，而且在分账比例上也让海外片商由原来的13个百分点提升近1倍至25%，这都让多年来只是表面风光的好莱坞开始真正收获真金白银。当然，中国影市的最终表现也未让人失望，26部影片荣登引进片原产国以外市场的三甲之列，较之上年21部的数量又有小幅增长。

　　此外，根据中日分别公布的2012年各自国家的电影票房收入，中国已经正式取代日本坐上全球第二大电影市场，而这一差距在未来的日子还有进一步扩大的趋势。值得注意的是，在中日各自的TOP10票房排行中，好莱坞影片在内地榜单中的比重明显大过日本。在这样的大势下，人们已经注意到，好莱坞终于放下身段，开始在产业链的各个环节处心积虑的加入中国元素：《敢死队2》和《2012》3D版在制作之初便以中国为核心销售市场；《环形使者》和《全面回忆》中有大量的中国符号植入，《云图》和《生化危机5》邀请周迅、李冰冰加盟出演；宣发方面，《泰坦尼克号》3D版作为北京国际电影节的开幕影片，而《霍比特人1》等多部影片在上映前，由主创团队用蹩脚的中文向中国观众问好渐成“固定节目”。凡此种种，都表明了进口片新一轮内地淘金热潮的到来。

　　4、乱战继续：新规搅浑一池春水 几多欢喜几多愁

　　2012中美电影新政的实施，毫无疑问是中国影市的一则重大利好消息，但由于“事发突然”， 让各方在整体受益的同时，也给从管理层到海外片商直至国内营销团队都造成了一定的困扰。除了上文所提到的因新片增加导致多部影片的既定排期不得不推倒重来。不仅 “蝙蝠侠大战蜘蛛侠”以及IMAX版“少年派中国一周漂流记”的尴尬场景一再出现，一些原本想借“中国元素”混水摸鱼搭上“合拍片”顺风车的好莱坞影片也吃尽了苦头----广电总局在2012年秋季的一纸决定将多部好莱坞新片排除在合拍片之外，此举直接导致《环形使者》仓促以分账片挤入国庆档，最终票房远低预期；而《生化危机5》和《云图》的引进日程也是一推再推。当然，电影新政的积极效用也是立竿见影的，《饥饿游戏》等片以分账片成功上映且票房颇有斩获，既结束了好莱坞六大公司在内地市场称霸多年的垄断历史，也让中国观众今后将有幸看到更多美国中小影业公司出品的佳作新品，这绝对是一件令人振奋之事。