【中外玩具网7月27日讯】据《中外玩具制造》2012年7月号（文/木易洋）：2011年12月16日香港《文汇报》（网络版）刊登一篇文章，题目是《玩具商欲拓内销突围》，文中提到：“由香港工业总会、香港玩具协会及香港玩具厂商会联合公布的《香港玩具业的机遇与挑战问卷调查（2011）》披露，面对欧美经济疲弱，67.8%受访者认为转攻内地市场将是香港玩具业其中一条新出路，49.7%受访企业计划增加内销占整体营业额的比例，并有30.2%预计其内销营业额将在未来增加5%或以上”。并指出，“目前内地玩具的总销量远不及美国，但未来内地玩具销量将以双位数字增长，极具潜力。玩具是一种文化产业，香港企业比外国企业更熟识中国文化，故在拓展内地玩具市场方面自然更有优势。”
内地玩具市场能否成为香港玩具业的一条新出路？未来内地玩具市场销量会以双位数增长吗？
近年来，由于金融危机的影响，许多港商较之前更关注内地市场，但大多还是在观望阶段。本文将就国内市场情况进行一些深度分析，希望可为港商拓展内地玩具市场带来一些有益的启示。
玩耍是孩子的工作，而玩具就是他们的工具
一、内地玩具市场：规模偏小潜力大
中国20年多年玩具商业化市场发展，同欧美一百多年的发展相比，市场成熟度和规模的差距是很大的。
美国玩具反斗城从2006年开始在中国拓展市场，目前在内地市场开出了28家玩具连锁专门店，2011年预计销售额不超过3亿元人民币，这在其全球营业收入139.09亿美元的规模中，只占有很小比例。这其中最关键的原因是：中国玩具市场规模小。但是，中国人口众多，经济稳步发展，玩具市场潜力巨大。
从上世纪九十年代开始，香港很多有品牌、有实力的玩具企业已经开始拓展内地市场，并以其新颖和高品质的产品特性，为内地玩具市场带来了一股清新的空气。
目前，虽然港商玩具品牌在内地仍然占有一席之地，但总体比例不大。
也有一些港商在进入内地市场一段时间后，由于业绩不佳而退出的。以华兴玩具为例。其1996年开始拓展内地市场，产品以婴幼玩具为主，当时的销售情况很好，基本上在北京商场销售排名前3位。到了2000年，由于内地市场环境的变化，尤其是商场销售环境的变化，华兴玩具开始退市，2001年基本上退出了国内玩具商业渠道。2009年“合俊关停事件”一周年时，成立于1979年的华兴玩具也倒闭了。
长沙一家益智玩具专卖店里，年轻的妈妈耐心地陪着孩子玩
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