大型企业对动画的活用-2012动画业界回顾

■呈V字恢复的稀有产业

　　2006年全年的动画播出部数，以279部（其中新作195部）创造了空前的纪录，之后开始呈现下滑趋势。然而在2010年以200（其中新作139部）部达到谷底后，2011年以220部（其中新作164部）呈现V字恢复趋势。（如图）增田弘道说道：“一度下滑的产业，在这么短期间内复活的例子，在日本还未曾有过。这证明动画这一行已经打下了坚固的根基。”

　　“过去一段时间内，认为动画能赚钱的投资者出资、参与，使得作品数大幅增加。作品质量开始参差不齐，平均每部作品的销量下降。受此影响制作部数减少，销量也减少了。作品部数的高峰是2006年，虽然当时只是一时的爆发，但之后出现恢复，说明还是有制作出好的作品，并得到承认。”（增田弘道）
　　最近的热门作品就很好的证明了现在的创作人的实力。过往的动画商业，主要是靠角色的二次利用和商品化以及作品的播出为中心。然而，“我们从事的是音像制品为主的商业。卖点是作品本身。为了达到这个目的，所以制作自己认为有趣的作品，我是这么想的”，《魔法少女小圆》的制片人岩上敦宏负责在采访时坚定地说道。
　　《轻音》山田尚子监督、《名为峰不二子的女人》山本沙代监督、《银魂》藤田阳一监督、《PSYCO‐PASS》盐谷直义监督、剧场版《被狙击的学园》中村亮介监督等2012年话题作品的监督多数都在三十岁左右。另外《跳跃大搜查线》的本广克行监督也跨界参与到动画制作里面来。
　　本来只是一部分爱好者“喜欢”，所以去看、去买，以此支撑起的动画商业，有其固有的良性循环。但最近网络配信、活动、电影院的实时转播等新兴传播方式开始活跃起来。把人们集中在一起，构筑起可以共享同好意识的空间，自然就产生了新的爱好者。
　　进而，看到动画的商机的企业开始活用动画的力量。这样，制作者可以获得更多资金，同时促进更好的良性循环。
　　“对于动画的宣传活动，意见是两面的，也有人怀疑目标客户群的定位是否准确。然而，现在二十多岁的年轻人平时都有看动画，会觉得亲切并容易接受。而且，现在的政治、经济领域有很多问题，可能只有文化交流才能够实现突破。《PES（Peace Eco Smile）》这样的动画就十分合适，今后应该继续下去，让大家感受到亲切感，从而传递我们想传递的价值观。”（丰田汽车销售市场部稻川博）
　　《EVA Q》上映之后，电影、电视的大作还陆续有来。日本动画带来的未来一片光明。
　　

居然还有这种事——二次元与三次元之间其实没有墙

·富士noitamina的深夜动画《罪恶王冠》在全国报纸投放整版广告。
·初音未来演出《Tell Your World》在全世界217个国家配信。
·J-LEAGUE20周年企划与人气动画合作横滨FC的三浦知良选手出演《名侦探柯南剧场版》。
·反对东京都青少年健全育成条例修改，动画巨头退出“东京国际动画盛典”（TAF），自行举办“动画产业博览会”（ACE）， 4万人蜂拥而至。
·电通成立专门智库“宅民最爱研究所”。
·国外动画相关活动勃发。欧洲最大日本文化博览会“Japan Expo”最大客流量达21万人，“Anime Festival Asia”（AFA）在多个国家举行。
·《MACROSS F》May’n个人世界巡回演唱会，梶浦由记参加“Anime Expo 2012”，Sphere的国外活动等，动画歌手的名字在体育新闻上频繁出现。
·从EVA新作到《攻壳机动队》 动画X帕青哥的组合长盛不衰。
·EVA庵野秀明监督负责监修的“馆长 庵野秀明 特摄博物馆”开业。连日排场龙，客流量约29万。
·从SexyZone到山下智久、近藤真彦，纷纷献唱动画主题曲。