动画与商业的紧密联动-2012年动画业界回顾(上)

　　【翻自日经娱乐】2012年动画电影业界如火如荼。除了深夜动画《魔法少女小圆》和《轻音》大热之外，在日本支持率最高的《EVANGELION新剧场版：Q》将有望取得动画电影的最高票房（目前已经突破了52亿日元）。各企业抓住机遇，纷纷着力发展动画相关产业。J：简单地说就是，动画作品一定要接地气。

　　从2012年年头开始，日本动画就十分活跃。2011年年尾播出的《剧场版轻音》，尽管原作是深夜动画，其票房却接近20亿日元。2012年初的“第88届箱根驿传（东京箱根往复大学马拉松接力赛）”中展现出前所未有的英姿的“山之神”柏原龙二选手也是“动画爱好者”。世界级丰田也开始在动画制作上下功夫。发展势头不甚理想的电视、音乐界也因动画而好转。

　　这些“动画力量效应”可以归结成几点。首先是“作品本身的大热”。《轻音》《虎兔》《小圆》等人气作品的剧场版陆续公映，并且获得了很好的成绩。

　　这些作品的共通点是，许多企业也牵涉进来，一起进行大规模的宣传或合作活动。自EVA以来的“社会现象动画”相继登场，业界变得热闹起来。

　　暑假亲子团观影的“王道系”也有新的风貌。细田守监督的作品《狼的孩子雨和雪》，票房直逼2011年动画票房收入NO.1的《来自虞美人之坡》。在“next吉卜力”受到期待的同时，“后宫崎骏”的登场开始引人注目。

　　第二点是“公开表示‘喜欢动画’的名人增多”。就像前面说到的公言自己喜欢声优花泽香菜的柏原龙二选手那样，职业高尔夫球手大江香织、甚至人气模特平子理沙、山本美月，这些看似和动画无缘的运动员或时尚模特，都开始谈动画了。

　　在剧场动画里，芦田爱菜、铃木福、小栗旬等童星或演员担任声优也变得平常。AKB48为自己原型制作《AKB0048》，甚至自己出任声优也成为可能。这些动向，正好表明了二次元和三次元之间的墻越来越薄。

■世界级丰田进军动画制作

附加动画元素的效果评估

从认知度提升到走向世界
　　通过加入动画元素，可以提升认知度和集客。不仅对于娱乐，厂家、流通、地方自治体也是一样。从合作中产生交流，促成大型的经济活动，从而有望走向世界。

　　动画相关的活动也很活跃。ufotable和德岛县合作，从2009年开始举办的动画综合活动“マチ★アソビ”，在2012年9-10月迎来第9届活动，成为了当地的一大活动。另外，2012年9月，在鸟取县举行的“鸟取动画嘉年华2012”，也出现了地方自治体。走访作品舞台所在地的“圣地巡礼”依然如火如荼。

　　整个娱乐界也被动画带活了。根据TBS2011年第三季度结算，《剧场版轻音》等放映收入为经营作贡献，保持了良好的发展态势。2012年3-8月，东宝的配给动画的票房收入比前年增加39%。同期，《狼的孩子雨和雪》的票房仅次于日本真人电影票房的第一位《BRAVE HEARTS 海猿》和第二位《罗马浴场》。2013年2月的连结净利润有望更新两季以来的最高收益。

　　动画甚至席卷到音乐界。动画《CODE:BREAKER》OP的最新专辑登上Oricon Daily Chart（2012年10月10日）第一位。《歌之王子殿下》《黑子的篮球》的角色歌是Single Chart榜上的常客，销量都在一万张左右。动画歌曲的气势，通过网络传播，如今已达到世界规模。2012年3月，彩虹乐队在纽约的音乐殿堂——麦迪逊广场花园举行演唱会，当时出现了钢炼的coser。