虽然如笔者在前文《变形金刚在中国——从玩具到文化》中所述,当前中国的变形金刚市场存在着一系列不利因素,影响了变形金刚玩具市场的进一步展开,但同时,我们也看到,在这一市场中仍然存在着相当有利的因素。这些因素主要包括:
(一)22年的沉淀,变形金刚家喻户晓
如前所述,“变形金刚”一词的大众化造成了公众对其真实含义认知的模糊。但我们也清楚地看到,正由于“变形金刚”一词在中国的普及,因此,只需要适当而正确的宣传,就将会极大地提起公众对变形金刚的兴趣。换而言之,“变形金刚”在中国的市场仍大有可挖掘之处。
(二)儿时的变形金刚热迷已经成人
所谓此一时彼一时,当年哭闹着要家长买玩具的儿童,22年后,已经是25-40左右的成年人,并且分布于各行各业,成为当前社会中坚力量构成的主流,他们不仅具备了独立消费能力,而且很多人经济实力亦较强。这部分人心目中依然保留着关于变形金刚的美好回忆,渴望重温幼年的旧梦,也希望能够通过各类活动,来证明他们当年对家长的“豪言壮语”:“变形金刚不是玩具!”。因而,他们对变形金刚的“忠诚度”颇高。在中国的青年人中,蕴藏着一个极大的变形金刚消费市场未被充分挖掘。
(三)变形金刚填充中国成人玩具空白
有关数据统计,在美国,逾40%的玩具是为成人设计制造的。在日本,年龄在18-69岁之间的成年人,84%至少拥有一个卡通玩具,其中近半数者每人竟有20个以上的玩具。但在中国6000多家玩具制造商却只为了孩子,成人玩具市场仅有1%。调查显示,64%的消费者表示有条件会考虑购买合适的玩具,其中33%的成人认为自己喜欢并愿意购买玩具。这同样说明,做为一种适合中国青年人收集的玩具,变形金刚中国市场大有可为。
(四)变形金刚交易具备一定规模
目前,中国最大的两个变形金刚专题网站——ACTOYS模玩网与TFCLUB(变盟俱乐部)均有7年以上的发展,注册人数均达数万人。其中,ACTOYS主要功能为交流、交易,供爱好者在网站上互通有无,交流心得,而TFCLUB则注重资料的整理,有中国最完备的变形金刚资料库。这两个网站是中国的变形金刚爱好者主要的聚集地。此外,还有多个小型的变形金刚专题网站。这些网站的存在,有力地促进了全国各地爱好者的交流与团结。同时,变形金刚玩具的网上交易也欣欣向荣,通过ACTOYS模玩网的变形金刚交易区,爱好者把自己的收藏拿出来出售或者交换,各取所需;通过TAOBAO网,许许多多的玩具网店在出售物美价廉的变形金刚玩具和周边。可以说,在中国的互联网上,已经形成了一个有序发展的变形金刚玩具市场,并且方兴未艾。
(五)爱好者以线下和民间为特点,活动频繁
以2001年8月11日国内80余名变形金刚爱好者在北京聚会为标志,中国的变形金刚爱好者开始了频频的网下聚会活动,广州、北京、上海、武汉、西安、天津、成都等多处城市已经出现了固定的爱好者民间团体。在此基础上,通过广大爱好者的积极推动,ACTOYS模玩网与TFCLUB(变盟俱乐部)每年都会组织各地爱好者在当地举办一至两次变形金刚专题活动,更于2003年和2006年在上海、北京、广州三地迷友的大力支持下,举办了两次规模较大的“变形金刚中国年会”,ACTOYS模玩网还借助济南、天津、北京爱好者的力量,于2008年在济南和天津相继举办了以变形金刚这主体的玩具展会。这些线下活动,均取得了极大成功。一系列聚会和展会加强了爱好者之间的联系,促进了他们的交流,也宣传了变形金刚知识。
(六)中国人对成年人玩“玩具”显得宽容
过去,玩玩具在中国一向被视为儿童的“专利”,人们普遍认为,只有儿童才玩玩具,成年人不应该玩玩具。但随着改革开放,新一代年轻人思想观念的变革,并受日本动漫周边的影响,“玩玩具”已经成为一种年轻人的时尚,中、青年人不再以“玩玩具”为“耻”,收集动漫周边的热潮已经逐渐形成。在这种新的思想下,“变形金刚”在中国已经具备了占领成年人市场的条件。
(七)真人电影和3D动画让变形金刚再焕青春
2007年起变形金刚真人版电影以逼真的特效,大打了一把怀旧牌,2007年夏天在中国掀起了一场热潮,再次出现了“万人空巷看金刚”的场面。变形金刚真人电影的玩具也屡屡脱销。经过一年的时间,这一热潮有所降温,但却使成千上万的青年人重返变形金刚文化的怀抱。2009年6月,变形金刚真人电影第二部又将登场,毫无疑问,新的故事,新的玩具,新的面孔,必将再次产生新的热潮。而随着《变形金刚》真人电影第三部,《领袖之证》3D动画电影的上映,我们看到《变形金刚》与时俱进的身影,而随着《变形金刚》第四部的上映,国内必将再掀起一阵变形金刚热潮。
(一)22年的沉淀,变形金刚家喻户晓
如前所述,“变形金刚”一词的大众化造成了公众对其真实含义认知的模糊。但我们也清楚地看到,正由于“变形金刚”一词在中国的普及,因此,只需要适当而正确的宣传,就将会极大地提起公众对变形金刚的兴趣。换而言之,“变形金刚”在中国的市场仍大有可挖掘之处。
(二)儿时的变形金刚热迷已经成人
所谓此一时彼一时,当年哭闹着要家长买玩具的儿童,22年后,已经是25-40左右的成年人,并且分布于各行各业,成为当前社会中坚力量构成的主流,他们不仅具备了独立消费能力,而且很多人经济实力亦较强。这部分人心目中依然保留着关于变形金刚的美好回忆,渴望重温幼年的旧梦,也希望能够通过各类活动,来证明他们当年对家长的“豪言壮语”:“变形金刚不是玩具!”。因而,他们对变形金刚的“忠诚度”颇高。在中国的青年人中,蕴藏着一个极大的变形金刚消费市场未被充分挖掘。
(三)变形金刚填充中国成人玩具空白
有关数据统计,在美国,逾40%的玩具是为成人设计制造的。在日本,年龄在18-69岁之间的成年人,84%至少拥有一个卡通玩具,其中近半数者每人竟有20个以上的玩具。但在中国6000多家玩具制造商却只为了孩子,成人玩具市场仅有1%。调查显示,64%的消费者表示有条件会考虑购买合适的玩具,其中33%的成人认为自己喜欢并愿意购买玩具。这同样说明,做为一种适合中国青年人收集的玩具,变形金刚中国市场大有可为。
(四)变形金刚交易具备一定规模
目前,中国最大的两个变形金刚专题网站——ACTOYS模玩网与TFCLUB(变盟俱乐部)均有7年以上的发展,注册人数均达数万人。其中,ACTOYS主要功能为交流、交易,供爱好者在网站上互通有无,交流心得,而TFCLUB则注重资料的整理,有中国最完备的变形金刚资料库。这两个网站是中国的变形金刚爱好者主要的聚集地。此外,还有多个小型的变形金刚专题网站。这些网站的存在,有力地促进了全国各地爱好者的交流与团结。同时,变形金刚玩具的网上交易也欣欣向荣,通过ACTOYS模玩网的变形金刚交易区,爱好者把自己的收藏拿出来出售或者交换,各取所需;通过TAOBAO网,许许多多的玩具网店在出售物美价廉的变形金刚玩具和周边。可以说,在中国的互联网上,已经形成了一个有序发展的变形金刚玩具市场,并且方兴未艾。
(五)爱好者以线下和民间为特点,活动频繁
以2001年8月11日国内80余名变形金刚爱好者在北京聚会为标志,中国的变形金刚爱好者开始了频频的网下聚会活动,广州、北京、上海、武汉、西安、天津、成都等多处城市已经出现了固定的爱好者民间团体。在此基础上,通过广大爱好者的积极推动,ACTOYS模玩网与TFCLUB(变盟俱乐部)每年都会组织各地爱好者在当地举办一至两次变形金刚专题活动,更于2003年和2006年在上海、北京、广州三地迷友的大力支持下,举办了两次规模较大的“变形金刚中国年会”,ACTOYS模玩网还借助济南、天津、北京爱好者的力量,于2008年在济南和天津相继举办了以变形金刚这主体的玩具展会。这些线下活动,均取得了极大成功。一系列聚会和展会加强了爱好者之间的联系,促进了他们的交流,也宣传了变形金刚知识。
(六)中国人对成年人玩“玩具”显得宽容
过去,玩玩具在中国一向被视为儿童的“专利”,人们普遍认为,只有儿童才玩玩具,成年人不应该玩玩具。但随着改革开放,新一代年轻人思想观念的变革,并受日本动漫周边的影响,“玩玩具”已经成为一种年轻人的时尚,中、青年人不再以“玩玩具”为“耻”,收集动漫周边的热潮已经逐渐形成。在这种新的思想下,“变形金刚”在中国已经具备了占领成年人市场的条件。
(七)真人电影和3D动画让变形金刚再焕青春
2007年起变形金刚真人版电影以逼真的特效,大打了一把怀旧牌,2007年夏天在中国掀起了一场热潮,再次出现了“万人空巷看金刚”的场面。变形金刚真人电影的玩具也屡屡脱销。经过一年的时间,这一热潮有所降温,但却使成千上万的青年人重返变形金刚文化的怀抱。2009年6月,变形金刚真人电影第二部又将登场,毫无疑问,新的故事,新的玩具,新的面孔,必将再次产生新的热潮。而随着《变形金刚》真人电影第三部,《领袖之证》3D动画电影的上映,我们看到《变形金刚》与时俱进的身影,而随着《变形金刚》第四部的上映,国内必将再掀起一阵变形金刚热潮。