动漫生活化社区平台“小宇宙”“引爆”UGC生态圈

互联网重新定义了潮流，以社交、体验为关系链条的爆款应用，得以在短期内获得前所未有的用户增长，相对却少有大额的推广投入，这使得依靠传统推广模式才能增长用户的app分外眼红。继子弹短信发布的5个月后，一款名为“小宇宙”的“捏脸社交”APP即将在苹果和安卓应用渠道发布，很多业内人士、甚至包括用户，都想来窥探这款应用的背后，隐藏着怎样的产品设计与增长逻辑。

根据工信部发布的数据显示，截止2018年市场上监测到的app为415万款，其中不乏一些出色的应用，但能够成为现象级应用的凤毛麟角。究其原因，首先得找准一个具备强大“带货”能力的个人或平台。

小宇宙3D建模渲染图

具有爆款级潜质的应用，“小宇宙”为用户提供了UGC（用户原创内容）体验和“动漫生活化”的动画创作娱乐服务。使用“小宇宙”，用户可以突破技术及专业障碍，降低动画创作门槛，让零基础用户都可以制作有自己个性的3D短片，从而实现以娱乐方式联通社交，与之前的脸萌、秀蛋、Meing完全不同，“捏脸”和“制作3D动画”只是“小宇宙”的表象，其本质是真正的“动漫生活化社区平台”——以破次元方式呈现的社交平台。

小宇宙虚拟人物与玩家互动展示

在子弹短信爆发之时，便有取代微信的论调出现，而在“小宇宙”出现后，参与感十足，以及用户持续使用的动机，则完全呈现了“引爆”UGC生态圈的态势。形成这一现象背后的逻辑，不仅仅是“小宇宙”可以通过精准的3D转化以及智能3D雕刻及人脸合成技术，定制用户的专属动画，也不只是拥有海量模型数据，可以打造个性空间，最为重要的是“小宇宙”是通过生活化、家庭化、民俗化、娱乐化、国际化、个性化的产品属性，成为联通社群、实现情感沟通的高频互动社交工具。

一个人在虚拟世界里对自我身份的认定，就是在现实生活的投影，虚拟和现实之间分割会越来越弱化，直到不复存在，这是“小宇宙”开发团队，吉林吉动文化艺术集团互娱事业群坚持的理念，因此“小宇宙”天生“与他们不同”：

以“我”和“我的家庭”、“我的朋友”、“我的同事”、“我的闺蜜”构成产品的支点，不同的社群，精心打造的虚拟环境，共同话题发起，现实捕捉形成3D立体形象，通过3D雕刻、改变发型、换装、增加饰品等手段，形成完全个性化的产品呈现；以“人人可以拍动画” 为产品内容核心，以生活作为生活的主线，构建的场景例如我的客厅、我的厨房、我的花园、我的卧室等——完全是理想中的构成方式，可以晒照片，晒合影，不断更新和增加的道具，以及邀请的参观；以“人际关系”作为社交分类核心，按照人际关系（家庭、好友、同事、密友等）进行分类，进入菜单及空间，形成同一产品满足多类型社群需求，且与简单社群组建不同，产品更加强调构建性、养成性、共同维护性，从而实现生活化。

以邀请做客形式实现家族间互动，以睡前故事、互动游戏等方式，实现家族内部互动，满足家庭信念的传承，打破物理界限，构建专属于家族的空间，共同维系，共同经营，成为家庭沟通的纽带，最终使得产品成为家庭沟通的工具，从而实现家庭化。

以突出中国传统文化与礼仪文化传承，增强传统节日、节气在游戏中的植入，用于增强传统文化的传承和有效延续，从而实现民俗化。

采用社交工具+ 游戏平台+ 社群运营的方式进行呈现，在不同场景、交互中体现娱乐、游戏元素，并为运营粉丝经济预留空间，从而实现娱乐化。

小宇宙部分民俗特色服装展示

完全国际化的构建方式，无论在用户和开发层面，实现语言交互实时翻译，形成大量国际用户的实时交互，全球化自主开发素材和场景及内容，使得产品可以不断自我完善，从而实现国际化。

突出产品的连接属性和UGC属性，强调个性自我生成的属性，使其成为大众社交的沟通标签，以全年龄层作为目标人群，建立面向大众娱乐的生活和个性社交工具，从而实现个性化。

当机遇出现时，把握能力则显得更为重要，虽然并不能确定这支制作团队是否有意策划了一系列的传播轨迹，但“小宇宙”的定位和功能，确实符合在社交平台的传播规律：定制个性化形象，QQ早就推出了，想当年也给腾讯带来了不菲的收入，而在“小宇宙”中以3D的形式呈现，并延展到头像、图片、合影等形式，恰恰是在社交中传播能力最强的一种形态。

当然，在此之前， “小宇宙”如何拉长产品的生命周期，实现ASO优化，从而可以保持产品的长久生命力，是团队需要立即思考的问题。但无论如何，动漫生活化社区平台“小宇宙” 绝对可以说是2019年的第一大惊喜。