IP化生存，内容创新才是王道——《快递侠》

　　与此同时我们可以有幸看到的是，在国内原创内容缩减的大环境下，动漫领域的波及却影响较小，甚至可以说国内动漫作品在原创性和内容性的可看性都可以交上一份满意的答卷。如《十万个冷笑话》、《魁拔》、《快递侠》等国内原创动漫。另外又以《快递侠》为首的原创动漫正在进行跨领域授权内容，人物形象转战商业也应验了那句“一切商业皆内容，一切内容皆IP”。

　　《快递侠》的“IP授权”在这个快餐时代是一种聪明人的做法。动画的IP可以转战电影，游戏IP可以转战动画，小说IP可以转战影视剧，将经典IP在另外一个领域得以创造和延续。在某种程度上，IP对商业来说，已全然成为披黄金外衣的刚需内容。

　　2016年中，让全球千万玩家望眼欲穿的魔幻史诗巨制电影《魔兽》以全制式在国内上映，作为全球最具影响力的IP之一，《魔兽》从开拍就受到媒体和影迷的广泛关注。可以说这是一部好莱坞的魔幻史诗大片，也是全球《魔兽世界》粉丝的一个终极嘉年华。电影一上映千万玩家涌入影院创下终极票房，一举成为游戏转战内容的最佳案例。

　　又如《蝙蝠侠》、《蜘蛛侠》、《超人》等漫威系列电影，通过一部经典小说的剧情进行合理增减，拍摄成具有丰富情节和人设饱满度极高的电影。今年由美国队长、绿巨人、雷神、蜘蛛侠等超级IP翻拍的电影《复仇者联盟》是世界电影史收入票房第三高，与其说这是英雄联盟效应，不如说是超级IP创下的奇迹。

　　回归正题，游戏、电影领域尚且于此，国内动漫领域也嗅到机遇的味道，典型代表正是上文提到的《快递侠》。目前《快递侠》一、二两季已完结，总播放量突破4亿。今年7月，联手七娱乐影业和华谊兄弟欲出品的网络大电影《快递侠》已开机，该片由《快递侠》IP授权并改编，以“屌丝英雄”为主题，讲述国产漫威宇宙的故事，这也是国内首部屌丝英雄题材的国产原创动画改编的网络大电影。

　　可以看到以《快递侠》为代表的国产原创内容动画，品牌与产品的重心逐渐从功能化、规模化、中心化向内容化、人格化、亚文化转型。如何以内容为基础打造原创个性IP，为企业找到商业价值呢?让我们继续对国产原创内容动画保持期待!