优企榜 | 翔通动漫：专注中国原创动漫十多年，引领中国动漫走向世界

近日，文创产业资本媒体平台大文创资本论向翔通动漫发出采访邀请，翔通动漫相关负责人接受采访，向大文创资本论记者深度剖析了国内动漫产业的发展现状，并详细介绍了翔通动漫的5大核心业务以及翔通动漫的发展现状和未来规划，以下是大文创资本论采访内容原文。

动漫在年轻人的泛娱乐化生活中是一个重要组成部分。据《2016~2022年中国动漫市场运行态势及投资战略研究报告》发布的数据显示，2014年我国动漫产业总产值超过1000亿元。未来随着动漫IP化运营日益显著，动画电影不断渗透，动漫用户的规模将不断增大。

▲我国动漫产业总产值增速明显

国内也涌现出不少优秀的以动漫创作为核心的企业，其中成立于2003年的翔通动漫，经过10多年的发展，在动漫行业积累了丰富的经验，在行业内出于领先地位。在业务上翔通动漫一直以新媒体动漫为核心，发展出五大核心业务：移动互联网动漫、动漫网络游戏、动漫版权授权、动漫教育软件、动漫基地支撑。

大文创资本论记者采访到翔通动漫研发事业部总经理杨曦傲女士，杨总向记者分享了她对动漫产业和市场运营的看法。

杨总介绍，目前的动漫市场处于快速发展时期，也在逐年摆脱低幼化的局限，越来越多的优秀动漫作品出现，尤其是借助大型互联网平台的传播，有向全龄化发展的趋势，目前国内较大的视频及动漫网站都在寻找优质的动漫IP，真正的跨界时代，泛娱乐时代已经到来。

-致力优秀动漫原创，打造动漫IP超市-

早在流行使用MSN聊天的时代，翔通动漫就设计出了绿豆蛙、酷巴熊等为人熟知的动漫形象，并一直保持着高产的原创能力。陆续出品了NOMO、MINI姐妹、功夫包子、萌萌熊等上千个原创动漫品牌，是中国目前拥有动漫版权形象最多的公司。

在保持自身原创能力的同时，翔通动漫也希望打造一个多元化的动漫平台，吸纳各方优秀资源。除了旗下自行开发有价值的动漫内容和应用之外，也和动漫应用开发商合作，以引进更多第三方的动漫版权制作在线衍生品。在2014年，翔通动漫启动形象征集大赛，用300万重金悬赏征集民间最优质的的动漫形象。这个活动为翔通动漫征集了上百个形象，其中萌萌熊、爱心哥、黄果男等更成为当年最热网络新形象。萌萌熊在搜狗输入法上线不久就获得了30多万的下载量，黄果男在微信表情平台发送量达到300多万并于同年展开了全方位的版权授权工作。杨总介绍，在今年年初，翔通动漫开展了第二季的征集活动，同时放缓脚步，与更多学校、论坛等组织接触，挖掘动漫新人，扶持中国原创。

▲搜狗输入法皮肤“萌萌熊”获得30多万下载量

▲黄果男在微信表情平台发送量达到300多万

动漫产业链简单来说应该分为三块：创作——传播——后期商业价值开发。而IP形象授权则是商业价值开发的重要一环。翔通动漫旗下的诸多IP资源，是公司的盈利能力的重要保证。

IP是这两年大热的词汇，从一个动漫形象到动漫IP的形成，是一个品牌影响力与市场价值的培育。国外的漫威、迪士尼等世界知名的IP，均有10多年的发展历史。一个画得很好看的动漫不叫IP，它背后一定要有故事、有内涵，那这个动漫形象才是有血有肉的寄托了作者感情的东西。在资本市场大谈IP的时候，这也是被人误读得最多的地方。

杨总认为，“动漫IP不仅需要粉丝基础，更需要的是良好的运营以形成口碑。翔通动漫从2003年开始培养卡通明星，在十多年的动漫形象建设上有自己的体会。创作者赋予形象以情感、个性，再到市场中回馈观众，从研发到运营的每个环节都要有各自的方案。”

能够有这么强大的动漫创作能力，杨总坦言人才是公司十分宝贵的财富，公司也很重视人才的培养，很多核心技术人员都是十多年老员工。

-多渠道游戏分发，构建动漫产业生态链-

前不久上映的电影《魔兽》和《愤怒的小鸟》均是游戏IP衍生而来的影视作品，在市场上取得了不俗的反响，游戏IP的影视价值和市场潜力可见一斑。一个秘而不宣的事实是，游戏是一个暴利行业。《魔兽世界》现身短短几个月，便使九城公司扭亏为盈;《热血传奇》运行不到四年，把盛大CEO陈天桥推向了胡润版的《中国百富榜》首位。据公开数据显示，2015年，仅仅中国的网游实际销售收入就已经达到了183.8亿元，网络游戏产业的毛利率高达50%以上，最高的甚至有75%，而净利率也在25%~50%之间。

翔通动漫开发的动漫网络游戏则兼顾开发与平台，页游、端游、手游三方面都在快速发展中。2015年，万家文化100%收购了翔通动漫，收购后，翔通动漫更是加快了泛娱乐产业布局，交出了一份亮眼的成绩单。

旗下网游作品《零纪元》借鉴融合了《最终幻想》、《魔兽世界》等游戏的经典要素和玩法，为玩家们呈现出了一个枪炮与魔法齐鸣的幻想世界。2011年获得了游戏界“奥斯卡”之称的金翎奖“最佳原创网络游戏奖”。

端游方面，《剑啸江湖》与《零纪元》都取得了优秀的成绩，除了大陆和台湾地区的玩家之外，在韩国和东南亚地区也备受瞩目。翔通动漫旗下的网游运营平台“敢玩网”，成为国内众多网络游戏平台中的后起之秀，成立至今已经累积有超过1000万用户。

手游方面，翔通动漫在2015年上线的安卓手游平台87873手游网(www.87873.cn)，是基于移动游戏的社交平台和游戏内容推荐、分享平台，集游戏下载、互动、管理于一体。

-从动漫延伸教育产品线，跨界整合动漫教育内容-

动漫产业与幼儿教学具有较强相关性，翔通动漫利用动漫资源上的优势，切入到幼儿教学这一细分市场。

翔通动漫从2011年布局动漫教育，在现有原创动漫品牌基础上延展、设计，将教育融入动漫，用动漫表现教育，旗下有动漫教育学习平台61up和教育App“育儿路”。

杨总表示，翔通动漫希望通过移动智能终端的智能性、学习性、趣味性和互动性等优势，让用户在娱乐中学到知识，用动漫的角度打造最趣味的动漫教育学习平台。“育儿路”涵盖育儿知识、教育资讯以及提供翔通动漫自行研发的多款儿童益智游戏免费下载，还提供记录宝宝成长的功能。是目前应用市场上最全面也最值得期待的一款育儿软件。

-引进来和走出去相结合，把中国动漫带入国际市场-

说起动漫行业，不得不提及日本在动漫创作上的领先水平，像宫崎骏手下的诸多优秀动漫影视作品都深入人心。虽然中国近年来也有很多优秀的动漫作品，但在横向比较之下，中国的动漫市场跟日本的动漫市场相比，有什么差距呢?

杨总认为，“中国的动漫产业虽然发展很快但还处在起步阶段，与日本完善成熟的市场体制差距还是相当大的，很多时候由于产业链的不够完善导致优质内容无法及时变现，资金不能回流，以及版权保护意识的不足，维权上的困难等都是中国动漫发展中的主要问题。目前从内容制作上中日韩的技术水平差距逐渐缩小，产品运营方面差距依然比较明显。”

在今年6月27号刚刚结束的2016年美国拉斯维加斯品牌授权展览会，还有5月份在韩国济州岛举办的亚洲与欧洲动画投洽会上都出现了翔通动漫的身影。翔通动漫携旗下精美原创版权及丰富衍生品参展，在现场获得海内外同行的一致认可，达成不少意向客户，把版权授权的版图逐步扩展至海外。

杨总坦言，“将动漫品牌从国内发展到国际，是一个相当艰难的过程，国际动漫市场长期被日美等动漫大国占据，让中国动漫作品走出去履步维艰。这是翔通第三次参加拉斯维加斯品牌授权展，走出国门不仅使我们逐年缩小与发达国家在动漫内容上的差距，同时也让更多国家看到中国动漫的变化和发展，越来越多的国产动漫正逐步升级为更具国际化的品牌、更具流行性的形象。中国不缺好故事、好产品，缺的是好运营，翔通动漫希望通过整合行业资源，学习优秀运营经验，把更多动漫产品带出国门。”