小羊肖恩为什么招人爱？

       自从阿德曼动画公司(Aardman Animations)在2006年戛纳电视节成功展出《小羊肖恩》（Shaun the Sheep），其电视转播权以及外延产品授权已波及包括中国在内的全世界150多个国家及地区。除了《无敌掌门狗》（Wallace and Gromit)，阿德曼公司的作品就数它最火了。

报报肖恩的老底
       《小羊肖恩》最早的创意来自英国国宝级导演尼克·帕克(Nick Park)在制作《无敌掌门狗之剃刀边缘》（Wallace & Gromit: A Close Shave ）时所使用的羊群。而肖恩最早出演的也是这部动画片中给人印象极其深刻的男三号。在观众强烈的呼声之下，公司制作了以肖恩为主角的系列动画片——《小羊肖恩》。
       英国阿德曼动画公司可以说是世界上最顶尖的定格动画公司。公司的创始人彼得·洛德（ Peter Lord）与大卫·史波克斯顿（David Sproxton）彼得·洛德（ Peter Lord）都不是科班出生。当年这两个爱动画的少年把在自家厨房桌子上完成的第一部短片寄到了BBC，没想到从此就走上了职业动画人的路。也许，正是因为创始人没有在学校里被老师们教导成崇尚自我的非主流艺术家，并且在BBC培养出了应对市场变化的敏锐度，所以我们才得以见到这么有亲和力的《小羊肖恩》。
《小羊肖恩》的与众不同
       英国是最早提出创意产业的国家之一。在英国，动画片除了作为影片在电视台和电影院放映外，更多时候是作为动画宣传片。无论是用于商业用途的动画广告片还是各种公益事业动画宣传片，从英国动画诞生之日起就成为主力军。英国政府对创意产业的大力支持成为了英国动画发展的强大后盾，也促成了英国动画在商业模式上与其他国家大不相同的现状。
       在英国，实验色彩越浓厚的动画片越容易受到客户的青睐，因此许多英国动画广告看上去与产品本身并没有多大关系。而广告客户对此类行为非但不追究，反而更关注片子的创意。大部分英国动画师从没把艺术创作与商业生产视为不同类型的工作，虽然他们也做市场调研，但在作品中更多的还是在追求艺术感受。所以真正适合世界范围的商业动画片名单里很少看到英国制造。
      《小羊肖恩》就像是除了《无敌掌门狗》以外的一个特例，受到全世界范围欢迎的英国动画片。而事实上，肖恩是一只披着英国外皮的美国羊。虽然从表面上看，肖恩生活在英国的农场里，农场主人很有英国人的特征，而肖恩本身也是苏格兰“特产”黑脸羊，使用材料是英国人最擅长的黏土，连影片用的音乐都是苏格兰乡村音乐。
       但是，这浓浓的苏格兰风情内里，却包裹着美国商业片的内核。为什么这样说呢？首先从影片美术风格看，不另类，与英国实验性动画片相去甚远。再看角色设定，造型都很可爱，没有坏“人”，没有丑“人”，反面角色三只淘气猪也是笨笨的不招人讨厌。从故事情节看，健康、乐观、机敏，懂得享受生活的小羊肖恩没有过不正当的举动，所有的小创意都没有恶意，没有表现“人”性的阴暗面，并且每次都是喜剧收尾。音乐选择的乡村音乐，而不是英国个性十足的另类音乐或不为人知的民族音乐；因为乡村音乐这种形式出现的比较晚，属于表达劳动之外生活的流行音乐，所以在国际上的接纳度也很高。另，《小羊肖恩》每集只有7分钟，镜头衔接很紧凑，剧情节奏掌控的也很到位，基本没出现过实验片感觉的长镜头；每一小段剧情进展到恰当的时候都会准时出现高潮，这样观众就不容易感到乏味，也没空换台。这些美国商业片常用的元素，一下子就把《小羊肖恩》和其它的英国动画片区分开了。  
 

       不论是作品本身，还是其外延产品的制作开发都做了很周密的考虑，还有就是通过不同渠道提高肖恩的知名度，这些都不是没有充分准备的团队可以做到的事情。当然《小羊肖恩》最成功的还是作品，作为一系列目标观众设定为低幼人群的短片，却做到了成年人也很爱看的程度，设计之严谨可想而知。这样看来，《小羊肖恩》的成功是必然的。