游戏厂商如何玩转ChinaJoy

文/H&T（慧思拓）
ChinaJoy经历了十一届的发展，展会规模逐渐扩大，成为继德国gamescom游戏展后全球第二大互动娱乐展。每年的ChinaJoy展会都成为国内游戏业界的一场盛宴，场面异常火爆，吸引着国内外众多游戏厂商和游戏爱好者的参与。2013ChinaJoy展会规模达到顶峰，盛况空前，共吸引了300多家国内外各地的游戏厂商、渠道商、技术研发商等多家相关企业，参展产品多达600余款。首次对外提供试玩的新网游数量为10款，试玩机超过800台。在众多的游戏厂商中如何能够让媒体和观众更加关注自己，如何才能玩转ChinaJoy呢？这正成为游戏厂商的一道难题。
一、       从单一走向多元化，“推玩”
迄今为止，ChinaJoy已经走过十一个年头，它一直伴随着中国游戏行业成长，每一届的展会都引领当年游戏行业的流行与时尚。从第一届开始，ChinaJoy都会根据游戏产业趋势找到当年的热点，创立展会主题。ChinaJoy从最初的比较单一化的端游，逐渐发展到端游、页游和手游的多元化游戏模式。ChinaJoy从最初单一化的游戏展，发展成为集高峰论坛、C TO C、C TO B、商务大会等多元化内容的行业峰会。ChinaJoy展会现场活动也从单一的Cosplay 嘉年华发展到丰富多彩、别具一格的多元化活动。如今的ChinaJoy越发成熟，成为沟通游戏厂商与游戏爱好者的桥梁。
二、       媒体高度关注，“热玩”
ChinaJoy诞生伊始，就受到众多媒体的高度关注和广泛的传播。特别是在2013年，包括中央电视台《新闻联播》节目在内的多档新闻节目集中对这届盛况空气的大会进行了相关报道。参与报道的媒体超过了800家，其中平面媒体达到112家，网络媒体多达717家。ChinaJoy的相关新闻传播总量更是达到28091篇。2013年夏天，ChinaJoy的互动娱乐热潮席卷中国大地。
2013ChinaJoy新闻量传播趋势

借助ChinaJoy展会这样一个良好的平台，几大游戏厂商也得到了很好的品牌宣传，传播效果良好。
2013ChinaJoy几大参展厂商新闻量传播趋势

2013ChinaJoy新闻量传播趋势

三、       游戏试玩场面火爆，“酷玩”
经典的游戏舞台、丰富的游戏周边产品和火爆的游戏试玩场面一直是ChinaJoy展会必不可少的要素。在2013ChinaJoy展会中，几大主要游戏厂商都带来了多款经典游戏和新开发的游戏，展台受到现场观众的高度关注。腾讯游戏、暴雪、盛大游戏、网易游戏和完美世界成为游戏玩家最关注的五大游戏厂商。众多厂商共为现场观众提供了超过100种经典游戏的试玩。大量试玩机会让现场游戏爱好者的参与热情高涨，展会现场成为他们欢乐的海洋。ChinaJoy为游戏厂商提供了最好的游戏发布平台，每个游戏厂商的最新游戏都会出现在展会现场。
2013ChinaJoy参展游戏传播数量TOP10



四、       领导人现场助阵，“好玩”
ChinaJoy展会不仅仅是游戏爱好者的节日，游戏厂商的领导人也对展会给予高度重视，纷纷到展会现场助阵。他们的出席带来了更多媒体和游戏爱好者的关注，更好的宣传自己的品牌。ChinaJoy展会的三大会议也成为游戏厂商领导人进行交流的平台，汇集了大部分游戏业内的领军人物。2013ChinaJoy展会演讲人近400人，创历届之最；来自海外的演讲人占30%，充分体现了ChinaJoy展会的国际影响力。
不仅如此，国家新闻出版广电总局对于ChinaJoy展会也表现出极大的重视和关心，每届都会有重要领导出席。2013ChinaJoy展会中，国家新闻出版广电总局副局长孙寿山出席高峰论坛并致辞，会后还兴致勃勃的参观了现场几家游戏厂商展台。
2013ChinaJoy各游戏厂商领导人传播数量TOP10


五、       网民与Showgirl亲切互动，“闹玩”
ChinaJoy展会上除了游戏厂商的游戏和周边产品外，Showgirl永远是一道绚丽的风景，永恒的主题她们的表现都异常惊艳。早期的Showgirl是为了增添会场气氛，提高观众们的兴趣，而现在Showgirl已经不再是ChinaJoy的配角，靓丽的服装和火辣的身材让她们备受关注，同时也带动了游戏厂商的传播热度。Showgirl的参与和卖力演出为游戏厂商吸引了大批媒体和游戏爱好者的关注，很好的起到宣传游戏产品的效果！ 游戏厂商在现场准备丰富多样的游戏，安排Showgirl与玩家亲切互动游戏，拉近了游戏玩家与厂商之间的距离。不仅如此，Showgirl 已经成为众多宅男心中的“女神”，每届展会中都不乏粉丝向“女神”示爱的场景，而游戏厂商也乐于见到粉丝与Showgirl的互动，制造更多的传播话题。
2013ChinaJoy网民传播话题词云


六、       研究机构慧思拓“评玩”
ChinaJoy展会经历了十一届的发展已逐渐成熟，现已成长为国际数一数二的动漫互动娱乐大展。凭借着悠久的历史，ChinaJoy积累了大批忠实参展商和观众，有着扎实的群众基础。ChinaJoy主办方的组织工作日趋完善，游戏厂商的参展热情持续高涨，国际影响力和吸引力都在逐步扩大。ChinaJoy展会成为中国数码互动娱乐产业健康、规范发展的一扇窗口，承载着中国数码互动娱乐产业快速发展的未来。国内专业的研究机构慧思拓已经连续四年对ChinaJoy展会进行了媒体传播效果评估与现场效果评估，研究发现各家游戏厂商搭载备受关注的ChinaJoy展会平台，极力在展会期间加强了媒体传播声量，并在现场展开各式各样吸引玩家的活动，因此ChinaJoy历届展会期间，主办方与游戏厂商的媒体传播与现场活动效果都逐年增强，起到了双赢的效果。
说明：本文全部数据均来自H&T（慧思拓）
关于ChinaJoy展会
已经成功举办了11届的ChinaJoy现在已经成为全球第二亚洲第一的互动娱乐展会，每年ChinaJoy期间更成为中外游戏、动漫及相关企业展示产品、洽谈合作、寻找商机的年度聚会。B to C互动娱乐展示区是面向公众开放的综合性互动娱乐主题展示区，是中国国际数码互动娱乐展览会中最受游戏动漫爱好者关注和欢迎的展区。是游戏企业直接与广大游戏玩家群体互动与展示的最佳平台。
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