从变形金刚中国大展大热 看国产动漫产业

　　之前我们总在谈中国动漫产业的短板、瓶颈、产业链缺失等问题，但如果没有一个实例 ，则很难让人看到我们和国外动漫发达市场的实际差距，而如果没有一个与中国密切相关的实例 ，则更加没有说服力。眼下，随着变形金刚大展首次在北京召开，其所产生的经济效益和迅速扩散的品牌影响力，都给我们上了生动的一课。

　　众所周知，孩之宝此前就已蜚声国际，但它也仅仅是个玩具厂商，但它却以品牌授权的形式，将这种年展的举办资格售卖出去。主办方在缴纳了足够的授权费后，可以从今年起的三年内，在中国大陆举办不少于八场的巡展活动。而孩之宝除了可以收授权费，还可以配合这八场活动，发售相应的变形金刚玩具及其他衍生品。更重要的是，不费吹灰之力，便可以借由主办方推广了自己的产品与品牌，这值得我们很多厂商思考。

　　在此前主办方召开的大展启动仪式上，孩之宝美国总部派出了孩之宝电影制片厂总裁前来出席，这又向外界释放出一个强烈的信号，今后孩之宝或会进一步加强自己的玩具的影视改编之路。最近几年，孩之宝与好莱坞的合作日益紧密。2011年，孩之宝联合派拉蒙推出了《变形金刚3》电影，全球票房逾11亿美金，仅中国票房就超过了11亿人民币，成为内地年度票房冠军；去年，孩之宝又与环球影业联合，推出了《无敌战舰》电影，这也是基于其玩具推出的电影；今年孩之宝再度与派拉蒙合作，推出了《特种部队2》电影，收益也不错；明年，万众瞩目的《变形金刚4》 真人电影又将上映。据各方估计，本片在内地的票房或将超过20亿人民币。而现在，随着孩之宝在好莱坞成立自己的电影制片厂，或可认为，孩之宝将步MARVEL漫威的后尘，成为一个多元化的集影视，动漫，玩具，会展，主题公园于一体的娱乐公司。

　　事实上，孩之宝最近制作的变形金刚电视动画片《领袖之证》现在已成功在175个国家和地区的电视台播出，今年春节，还登陆了中央电视台电影频道，受到很多中国小朋友的欢迎。反过来，基于这个动画片所开发的玩具，又在中国开始大行其道了。

　　作为中国最大的玩具及模型交流交易平台，同时也是中国最大的变形金刚爱好者聚集地，AC模玩网品牌顾问Johnny日前在接受《环球时报》海外版专访时就表示，也许，目前我国的动画技术，人才，资金，乃至市场，都不比美日等动漫大国逊色，但是为什么我们的产业始终做不大，我们的动漫品牌始终建立不起来？除了体制和机制的问题之外。最关键的，是我们尚没有形成由玩具到漫画，再到动画片和电子游戏，再到动画电影，再到真人电影，再到品牌售权，再回过头来开发新玩具，这样一条多位一体的完整产业链条。我们现在的出品模式仍然是动画公司制作动画片，销售模式仍然是电视动画片卖给电视台，电影去院线放映，这样一种简单粗放的模式，这样既不可能形成多渠道的营收，更不可能培育动漫品牌，至于广泛的爱好者群体的培养，更是无从谈起了。

　　进入新世纪以来，中国的动漫产业高歌猛进，在人才培养、基地建设、技术升级、作品创作等多个方面都取得了辉煌的成就。在新的十年里，中国动漫产业必须寻求新的突破，特别是在品牌塑造、衍生品开发这些软肋和洼地方面积极开拓。不久前，喜羊羊品牌以5.4亿售出，AC模玩网也就高档模玩产品的营销与苏宁公司达成战略合作。这些可喜的动向无疑将为中国动漫界新一轮的发展注入新鲜活力。从变形金刚中国大展中，可以看到我们与别人具体的、可量化的差距。动漫，作为一个新兴创意产业，有着巨大的可扩展性，如果不从整个产业链的高度来推动市场要素的融合，那么，就事论事，谈动漫，做动漫，都难有大的作为。