动画电影票房巨幅增长 国产片份额持续下降

　　根据艺恩咨询近期发布的《2011-2012年中国动漫产业投资研究报告》数据显示，2011年中国动画电影市场收入为16.86亿元，较上年增幅210.3%。动画电影在整体电影市场中所占比重也呈现稳步快速增长态势，市场份额由2010年的5.34%提升到2011年的12.85%，其增长的原因除了整个电影市场规模扩大的带动作用以外，还来源于动画电影自身在数量上有所增长，在制作技术及内容质量上也有较大提升，此外，影片内容主题更加丰富以及部分家长和成年人逐渐成为动画电影的重点受众群，使得观影人群得以扩大。

 

　　近些年，随着国家对文化产业的重视以及相关政策的扶植，加之国内创作人员水平的不断提高，国产动画继上世纪90年代的沉寂之后又有了新的活力，但目前，相比较于进口动画电影，国产动画电影虽然在产量和票房上实现逐年增长，但总体市场表现仍不敌进口动画电影，这一方面是由于国内动画制作技术限制，另一方面国内动画电影的受众定位目前还集中在较为低龄的儿童或少儿年观众，对年龄稍大的主力电影观众在内容、创意方面缺乏足够的吸引力，在一定程度上制约了国产动画电影的票房增长。

　　2011年国内共上映动画电影25部，总票房168，529万元，平均每部影片票房6746万元，其中国产动画电影14部，占上映影片数量的66.7%，总票房产出32561万元，仅占动画电影全年总票房的19.3%，国产动画电影平均票房2214万元/部，其中包含4部合拍片，涉及合作的国家和地区有日本、德国以及中国香港。此外，动画电影票房收入集中度较高，票房前5位的动画电影票房收入合计为13.5亿元，占16.8亿元总票房的77.3%，其中国产电影《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》票房1.48亿元，排名第三，占13.5亿元的10.9%，排名靠后的10部动画电影的平均票房仅为3300万元，比动画电影平均票房低了近3500万。国产动画票房占比在产量增加的情况下连续3年下降，究其原因，制作精良又符合国内市场的国产动画片部数较少。

 

　　随着中国动漫产业市场的发展与成熟，艺恩分析认为，国内动画电影票房成绩将会再创新高，动画类型影片已经成为继惊悚片小成本博大票房后，投资者蓄力开拓的蓝海。目前，中国的动画电影市场已不再是好莱坞一家独大，国产动画电影正在发出自己的声音，这一点在票房数据上已经可见端倪，动画电影数量的增长、高质量影片的丰富及观影人群的扩大，都使得中国动画电影市场的不断扩大。